约翰·多纳霍
9月19日,耐克宣布了换帅计划。现任CEO约翰·多纳霍将在10月13日退休,继任者是曾为公司工作了32年的埃利奥特·希尔。外界普遍认为,这不是一次简单的为退休CEO寻找继任者的人事任命,因为希尔在更早之前就已经退休了。
耐克正处于明显的窘境之中。它6月28日公布的财报显示,2024财年营收为513.62亿美元,相比2023财年的512.17亿美元,同比增长仅0.28%。随后,耐克还进一步下调了来年的营收预期,表示2025财年第一季度(2024年6月至8月)的收入将减少10%。
多纳霍在财报电话会议上解释,收入下跌受批发订单减少、新产品未达预期规模、季节性因素等多重影响。多家投资机构、银行、分析师随即对耐克的管理层提出质疑。
自从6月底业绩公布直至本次人事任命公布期间,耐克的股价已经从每股约98美元跌至80美元。
多纳霍的战略失误被分析人士认为是致使耐克低迷的主要原因。他于2020年加入耐克,曾在贝恩咨询和eBay工作。初入耐克时,公司希望他发挥数字化能力以争夺消费者。疫情期间,电商确实给耐克带来了增长,但他在一年之内砍掉1/3零售商,为后续埋下了隐患。线下零售曾是耐克重要的营销工具。法新社称多纳霍“被疫情期间的电商繁荣蒙蔽了双眼”。
与此同时,在全球市场,lululemon、昂跑、HOKA等在细分领域更聚焦更垂直的运动品牌的快速崛起分食了耐克的市场,而在大中华区,耐克也失去了行业龙头地位。安踏集团的财报显示,2023年其收入增长16.2%,总盈利为623.56亿元,超过了耐克中国的521.6亿元。
与多纳霍相反,希尔在耐克内部工作了32年,曾担任消费者市场总裁,在市场和消费观察方面经验丰富。他的任命公布后,耐克的股价一度在盘后上涨9%。